导航菜单

分众缩水:和阿里的50亿单子能救吗?

?

焦点缩小:阿里的50亿名单可以保存吗?

在2019年中期业绩报告中,该分部的总收入同比减少19.59%,营业利润减少75.98%。资本市场内外的反应相对强烈。

受外部环境影响,今年的广告市场遇到了相当大的挑战(网络广告巨头的季度财务紧缩已经成为常态),然后对于焦点,我们认为应该关注的未来判断:1。其外部周期性影响能否煽动集团的根源; 2.焦点介绍战略投资者阿里去年,两者是否有可能扩展到新的业务形式。

e15573dc9c2f464ebd01ae03974df70a.jpeg

市场前景的两大要素:互联网客户+资源点

我们在2015 - 2018年编制了户外广告资源的数量。电梯电视媒体资源数量从2015年的189,000增加到2018年底的724,000,电梯海报媒体数量从111.8万增加到193.8万。

在过去的四年里,全国房地产业也经历了一个繁荣和调整的时期。电梯数量有所增加,重点是终端竞争。下图显示了2018年分层次的资源扩张情况。

1fc116713ab04b7cba9860c0ef7b206e.png

摘自焦点2018年度报告

可以清楚地看到,截至目前,第一线和第二线仍然是福克斯的主要资源。虽然第三线及以下的海报媒体同比增长176.8%,但绝对值仍然相对较小,市场仍处于一线和二线城市。

这意味着,如果您只是从目标达到用户价格,则离线离线流量的值不应过多稀释。 2015年,主营业务总收入达到75亿美元,2018年达到145亿美元,几乎是增长的两倍。

在同一时期,终端的总资源也翻了一番。在此期间,福克斯基本实现了效率和质量的双重增长,即终端资源的增加,但影响了单屏定价能力,甚至一线城市的增长势头也在增强。这也是焦点的黄金时期。

如果分析原因,主要原因是:一是受房地产等行业增长周期影响,房地产家居广告从2015年的4亿增加到2018年的10亿,消费品广告增加24亿。成长到34亿;其次,受互联网创业潮的影响,互联网客户开始成为大客户,2018年达到29亿元的规模。2018年上半年,天猫和京东商城首次进入全媒体广告TOP20品牌。名单。

但现在看来上述两个因素有一些微小的调整。外部环境的变化导致一些公司开始缩减营销和品牌开支。互联网广告的比例已开始上升,消费品客户已成为第一大广告类别。

c95c53def80449c7ae5662d2d2de9470.jpeg

2018年7月和2019年5月的电梯海报广告商(摘录自CTR)

可以看出,新兴公司或品牌在2018年7月的首席广告客户中所占的比例非常高,如滴滴,小米,PPMONEY,优信等,但到今年4月份的情况已经发生了很大的变化。也就是说,优秀老企业的比例显着增加,而在互联网相关行业中,除瑞星外,其他公司的创建期较长。

互联网创业潮退去后,部分行业也进入了不同程度的调整期,5月份京东商城的电梯海报广告同比下降66.4%,而能够应对周期性的企业仍集中在老牌巨头。它也是Focus的基石客户。

在过去几个财政年度,房地产家庭收入开始呈现稳定趋势,而互联网客户面临巨大的下行压力。在2019年半年度报告中,主营业务收入开始下降,这也反映出部分客户可能存在严重的下行问题。

2019年问题的问题可以预测到一些企业,确实严格控制消费,但也证明了今天的重点仍然是老式的一线企业。

Ali和Focus可以制作什么种子?

阿里在2018年进行了150亿元的战略投资后,外界出现了无数的妄想。 2018年7月,双方签署了为期三年的50亿元合作框架。

Ali的云服务也为Focus提供服务。由于合作时间较晚,2018年双方合作仅100万元,但增长空间更为明显,而高德也为观众提供了价值1800元的服务。超过1万元。

在此之前,福克斯曾表示,有必要使用互连技术来提高广告和数据跟踪的有效性,并改变过去没有数据的广告情况。上述合作也是预料之中的。

也就是说,上述50亿元的合作框架,其中一部分由股东支付给阿里,那么,阿里在广告上有什么计划?

从CTR的数据来看,阿里在终端市场的推出仍然更为激进。 2017年,福克斯和阿里的总体框架为7.1亿,京东也有6.1亿。

在这个阶段,京东的发布已经开始缩小,而阿里仍然有增加投资的趋势。其原因除了资本储备和其他因素外。我们认为原因大致如下:1。2017年以后,阿里加强了超级品牌营销日。促销,优秀品牌参与,实际上增加了对终端广告的需求; 2.新产品战略不断深化,对品牌溢价的需求依然强劲,作为收购高端用户的渠道之一,电梯广告自然无法忽视。

对于电梯广告,电子商务广告包括多个因素,例如客户获取,品牌升级和商家。作为平台型商家,需求将持续一段时间。

与此同时,天猫也开始通过天河计划分享终端交付成本。该计划鼓励品牌所有者通过将天猫相关信息附加到终端广告来在车站中提供交通支持。

e731cadaa61c489c988408e43ebd74ae.jpeg

天河计划对离线资源有极高的要求

该计划在理论上已经确立,但实际上它是对车站内交通增长的一次考验。换句话说,它是对MAU和车站交通自我增长的考验,这也反映在阿里的下线市场和车站活动的改善上。以上内容电子商务的态度。

结合今天焦点问题,它面临新兴客户的流失,单屏广告的萎缩,甚至利润率的增长。这也表明阿里深入参与焦点的时间正在酝酿之中,即将客户分批进行。聚焦,使用天河计划将终端绑定到深度。

这解决了Focus的短期客户问题。从理论上讲,阿里也成为了福克斯的中介渠道。双方可能会在价格上玩游戏或妥协。

2018年,消费品客户重返焦点的第一名。随着外部环境和消费趋势的变化,消费者升级日常生活必需品仍有很大的增长空间,该产品的主要渠道主要是电子商务,互联网平台已经成为一种媒介,这是一个大趋势。推动企业向大众终端分发。

看看更多

11: 00

来源:技术说

焦点缩小:阿里的50亿名单可以保存吗?

在2019年中期业绩报告中,该分部的总收入同比减少19.59%,营业利润减少75.98%。资本市场内外的反应相对强烈。

受外部环境影响,今年的广告市场遇到了相当大的挑战(网络广告巨头的季度财务紧缩已经成为常态),然后对于焦点,我们认为应该关注的未来判断:1。其外部周期性影响能否煽动集团的根源; 2.焦点介绍战略投资者阿里去年,两者是否有可能扩展到新的业务形式。

e15573dc9c2f464ebd01ae03974df70a.jpeg

市场前景的两大要素:互联网客户+资源点

我们在2015 - 2018年编制了户外广告资源的数量。电梯电视媒体资源数量从2015年的189,000增加到2018年底的724,000,电梯海报媒体数量从111.8万增加到193.8万。

在过去的四年里,全国房地产业也经历了一个繁荣和调整的时期。电梯数量有所增加,重点是终端竞争。下图显示了2018年分层次的资源扩张情况。

1fc116713ab04b7cba9860c0ef7b206e.png

摘自焦点2018年度报告

可以清楚地看到,截至目前,第一线和第二线仍然是福克斯的主要资源。虽然第三线及以下的海报媒体同比增长176.8%,但绝对值仍然相对较小,市场仍处于一线和二线城市。

这意味着,如果您只是从目标达到用户价格,则离线离线流量的值不应过多稀释。 2015年,主营业务总收入达到75亿美元,2018年达到145亿美元,几乎是增长的两倍。

在同一时期,终端的总资源也翻了一番。在此期间,福克斯基本实现了效率和质量的双重增长,即终端资源的增加,但影响了单屏定价能力,甚至一线城市的增长势头也在增强。这也是焦点的黄金时期。

如果分析原因,主要原因是:一是受房地产等行业增长周期影响,房地产家居广告从2015年的4亿增加到2018年的10亿,消费品广告增加24亿。成长到34亿;其次,受互联网创业潮的影响,互联网客户开始成为大客户,2018年达到29亿元的规模。2018年上半年,天猫和京东商城首次进入全媒体广告TOP20品牌。名单。

但现在看来上述两个因素有一些微小的调整。外部环境的变化导致一些公司开始缩减营销和品牌开支。互联网广告的比例已开始上升,消费品客户已成为第一大广告类别。

c95c53def80449c7ae5662d2d2de9470.jpeg

2018年7月和2019年5月的电梯海报广告商(摘录自CTR)

可以看出,新兴公司或品牌在2018年7月的首席广告客户中所占的比例非常高,如滴滴,小米,PPMONEY,优信等,但到今年4月份的情况已经发生了很大的变化。也就是说,优秀老企业的比例显着增加,而在互联网相关行业中,除瑞星外,其他公司的创建期较长。

互联网创业潮退去后,部分行业也进入了不同程度的调整期,5月份京东商城的电梯海报广告同比下降66.4%,而能够应对周期性的企业仍集中在老牌巨头。它也是Focus的基石客户。

在过去几个财政年度,房地产家庭收入开始呈现稳定趋势,而互联网客户面临巨大的下行压力。在2019年半年度报告中,主营业务收入开始下降,这也反映出部分客户可能存在严重的下行问题。

2019年问题的问题可以预测到一些企业,确实严格控制消费,但也证明了今天的重点仍然是老式的一线企业。

Ali和Focus可以制作什么种子?

阿里在2018年进行了150亿元的战略投资后,外界出现了无数的妄想。 2018年7月,双方签署了为期三年的50亿元合作框架。

Ali的云服务也为Focus提供服务。由于合作时间较晚,2018年双方合作仅100万元,但增长空间更为明显,而高德也为观众提供了价值1800元的服务。超过1万元。

在此之前,福克斯曾表示,有必要使用互连技术来提高广告和数据跟踪的有效性,并改变过去没有数据的广告情况。上述合作也是预料之中的。

也就是说,上述50亿元的合作框架,其中一部分由股东支付给阿里,那么,阿里在广告上有什么计划?

从CTR的数据来看,阿里在终端市场的推出仍然更为激进。 2017年,福克斯和阿里的总体框架为7.1亿,京东也有6.1亿。

在这个阶段,京东的发布已经开始缩小,而阿里仍然有增加投资的趋势。其原因除了资本储备和其他因素外。我们认为原因大致如下:1。2017年以后,阿里加强了超级品牌营销日。促销,优秀品牌参与,实际上增加了对终端广告的需求; 2.新产品策略不断深化,对品牌溢价的需求依然强劲,作为收购高端用户的渠道之一,电梯广告自然无法忽视。

对于电梯广告,电子商务广告包括多个因素,例如客户获取,品牌升级和商家。作为平台型商家,需求将持续一段时间。

与此同时,天猫也开始通过天河计划分享终端交付成本。该计划鼓励品牌所有者通过将天猫相关信息附加到终端广告来在车站中提供交通支持。

e731cadaa61c489c988408e43ebd74ae.jpeg

天河计划对离线资源有极高的要求

该计划在理论上已经确立,但实际上它是对车站内交通增长的一次考验。换句话说,它是对MAU和车站交通自我增长的考验,这也反映在阿里的下线市场和车站活动的改善上。以上内容电子商务的态度。

结合今天焦点问题,它面临新兴客户的流失,单屏广告的萎缩,甚至利润率的增长。这也表明阿里深入参与焦点的时间正在酝酿之中,即将客户分批进行。聚焦,使用天河计划将终端绑定到深度。

这解决了Focus的短期客户问题。从理论上讲,阿里也成为了福克斯的中介渠道。双方可能会在价格上玩游戏或妥协。

2018年,消费品客户重返焦点的第一名。随着外部环境和消费趋势的变化,消费者升级日常生活必需品仍有很大的增长空间,该产品的主要渠道主要是电子商务,互联网平台已经成为一种媒介,这是一个大趋势。推动企业向大众终端分发。

看看更多

只提供信息存储空间服务。

焦点

阿里

广告

终端

电梯

阅读()